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    移动购物已进入人们日常生活

    “2016年5月份中国有六成多的网民通过移动终端购物,这是非常可怕的数字。”在6月16日在京举行的2016贝贝网战略发布暨媒体沟通会上,QuestMobileCEO周煜程指出,2015年5月以来,整个移动端的APP月度活跃用户达4.67亿,同比增长37.3%。他预计,2016年“双十一”,移动购物的活动峰值会突破5亿。这代表全新的电商时代来临,移动购物已经进入到人们的日常生活中。

      QuestMobile发布的2016中国移动电商发展报告称,移动电商在城市分布方面,二线城市集中度比较高。周煜程分析,这主要是因为一线城市的线下资源相对丰富,很多移动网民作抉择的时候会有更多选择。而二、三、四线城市选择集中度高于一线城市,二、三、四线城市移动电商有很大的发展潜力。但一线城市人均单次的消费能力还是可观的。80后是移动电商主力消费群体。但周煜程认为,随着90后收入的增加,未来移动购物群体会发生转移和变化。
      在5月份移动购物APP月度活跃用户数方面,报告显示,淘宝系继续威风凛凛,手机淘宝成交额达3.86亿元,天猫达4868万元,闲鱼也突破了千万元。
      在移动购物APP月度活跃用户数同比增长率方面,一些电商新生力量表现抢眼。闲鱼自去年上半年开始发力以来,保持着300%以上的同比增速,目前增速仍维持在300%左右。贝贝网表现同样惊人,2015年5月,其月度活跃用户数同比增长率已飙升至220%。京东和唯品会分列第三、四位,增长率分别为80%和60%。
      在电商领域比较重要的指标——人均单日使用次数方面,闲鱼超过了手机淘宝和天猫,这是闲鱼突飞猛进取得的效果。贝贝网人均单日使用次数为5.1次,其价值远远高于手机淘宝的5.8次,因为手机淘宝是以亿为单位的俱乐部成员,而贝贝网是千万级的俱乐部成员。
      周煜程认为,移动电商对产品来讲,最重要的数据指标就是新安装率和活跃激活率。QuestMobile数据显示,5月份在移动购物APP新安装率表现方面,闲鱼、贝贝网表现惊人,分别达到了27.53%和21.98%。而在活跃激活率方面,手机淘宝、贝贝网和京东表现突出。周煜程表示,通过自身的品牌活动以及自身的营销方式带动用户的活跃,贝贝网和闲鱼靠自身的特点,在新安装率和活跃激活率方面取得了非常好的成绩。这表明,新电商时代,一个新的趋势正在兴起:移动购物真正进入人们的日常生活,人人购物、人人电商时代正在来临。移动电商能够成为人们衣食住行中不可缺少的一部分。移动电商不仅是简单地让进入到购物平台的消费者看到一些特价的商品,而且是真正能为登录的用户精准推送其感兴趣的东西,这是移动电商获得用户的关键。
      


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